时事快讯!一年卖2万亿，农村电商大爆发时代来临

时事快讯!一年卖2万亿，农村电商大爆发时代来临

中国近代以来，农业与商业的关系越来越密切。随着商品经济的不断发展，商业反哺农业和农村的作用越来越重要。在过去的几十年里，电子商务行业的快速发展也促进了农村农业的进步和成长。通过国家、企业和人民的共同努力，取得了显著成效。

一年卖2万亿，农村电商发展加速。

所谓农村电子商务，就是通过网络平台嫁接服务农村各个领域的资源，拓展农村信息服务业务和服务领域，使之成为遍布县、乡、村的农村三大信息服务站。农村电商的发展不仅有政府推动，各大电商平台也在积极布局，这是必要的，也是必然的。

一方面，通过农村电商释放农村消费潜力，推动农业农村数字化转型，助力脱贫攻坚和乡村振兴，促进三农发展；另一方面，农村居民的消费潜力和供应链的改善需求也是电商平台进一步下沉布局的动力。农村电子商务的重要性越来越突出，发展也在加快。商务部数据显示，2021年，农村网上零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增幅提高2.4个百分点。农产品网上销售额4221亿元，增长2.8%。截至去年底，全国共有农村网商和网点1632.5万个。

值得一提的是，去年商务部联合16个部门开展了县级商业建设行动，在商业网点建设改造、物流配送设施整体提升、农产品流通渠道优化拓展、电子商务创业就业效率提升等方面取得了良好成效。关于农村电商建设，2022年中央一号文件增加了这个主题的篇幅。除了以产业带动农村发展为重点，不断推进农村一二三产业，加强县级商业体系建设，大力推进数字乡村建设外，还首次提出以直播促进农副产品规范健康发展，并提出农村电商新举措:实施“数商兴农”工程。

未来，农村电子商务将继续加速和完善，形成星星之火可以燎原的趋势。

农村电商引领“农”“商”数字化转型

而互联网和电子商务的普及催生了新的消费行为，使得数字化成为各行各业不可逆转的趋势，对于农业和传统商业也是如此。但在县、乡、村，农村电商为“农”“商”的数字产业转型带来了新的增量，也起到了重要的引领作用。农村电商的引领作用主要体现在两个方面。一是打破了传统商业的时空界限，让农民和农业企业足不出户就能与市场对接，市场前景更大；第一，通过互联网技术和数据，农业企业可以实现更加科学高效的经营和决策。

近年来，农村电商对农村数字化转型的引领作用大致可以体现在交易端、物流配送体系和产业端三个方面。在交易端，最直观的是交易量的持续增长，背后是交易规模和用户规模的快速增长。由于政策导向和拓展市场的需要，很多电商平台早早就开始布局农村电商，其中淘宝村是最典型的一个。

所谓淘宝村，按照阿里研究院制定的标准，如果电商年销售额达到1000万元，村内活跃网店数量达到100家或超过当地10%的家庭，就可以认定为农村“淘宝村”。最新数据显示，到2021年，淘宝保证金数量已突破7000大关，比上年增加1598笔，实现近30%的高增长，连续4年保持1000笔以上的增量。

通过淘宝村、淘宝小镇等类似模式的实施，为农村地区提供了向全国销售农副产品和手工业产品的机会，大大提高了贫困地区的收入水平。在物流层面，为了解决农村快递的“最后一公里”问题，无论是电商平台还是快递公司都在不断努力。自2014年国家邮政局启动快递下乡工程以来，农村地区的物流网络已经比较广泛。国家邮政局数据显示，目前全国每天3亿件快件中，有1亿件包裹发往农村，快递网络已覆盖98%的城镇和50%的行政村。

自拼多多在2019年让行业看到下沉市场的消费潜力后，农村物流的进度进一步加快。例如，同年，菜鸟在全国农村推广共同配送项目，与申通、中通、大云等快递公司成立“菜鸟物流科技公司”，开发共同配送体系。后来还和中国邮政合作推出了村村通名单。

目前，菜鸟共同配送项目已形成超过30000个农村服务网点，覆盖超过1000个县、JD.COM、顺丰等。，并在深化农村快递，扩大覆盖面方面取得了很大的成绩。得益于县域农村快递网络的不断完善，农村电商可以在物流层面不断降本增效。农村电商除了物流和交易，未来还会在产业端开辟一片新天地，也就是说从消费电商到产业电商。随着拼多多下沉市场的挖掘，社区生鲜电商行业的兴起，农产品线上销售的需求与日俱增。为了降低物流仓储成本，这些平台开始设立适合生鲜农产品的供应链货源，以保证生鲜农产品的供应能力。

近两年生鲜电商的快速发展，很大程度上带动了国内农产品、冷链食品生产加工场所、消费市场的重塑。互联网巨头的加入也让生鲜冷链行业更加热闹。阿里、JD.COM、拼多多等电商巨头宣布在农产品核心产区布局物流中心。中通、大云、顺丰、京东物流等快递平台也开始建设冷链系统。权国、美菜、旺家欢、冻品在线等农产品供应链企业也在农产品产地领域建设仓储、冷藏等基础设施，完善冷链体系。

无论是to C、to B，还是物流、冷链等基础设施的建设，农村电商的数字化前景都是非常诱人的，当然还会继续探索。总之，农村的潜力还可以进一步挖掘，农村电商的上升空间还是很广阔的。继续升级，农村电商才能走得更远。在农村电商引领农业企业数字化产业升级的道路上，前景一片光明，但目前面临诸多挑战和问题。

首先，从宏观上看，全国农村电商发展水平差异较大。除了发达和不发达的城市，东部和西部还有更明显的区域。从淘宝农村的全国分布密度来看，总体趋势是由东向西递减，断层较大。如何缩小差距，进一步融合城乡和东西部，仍然是一个重要的问题。

其次，在农村电商的主要内容上，农产品和工业品的差距在拉大。商务部的数据显示，2016年至2021年，农产品网上零售额从1589亿元增加到4221亿元，但农产品与工业品的差距从2016年的7356.4亿元增加到2021年的1.6万亿元以上。

为什么差距越来越大？主要原因是农产品在生产过程中比较分散，难以形成有效规模，且缺乏标准化。但是要生产，要加工，要运输，要品牌，成本会上升，所以农产品的销售其实很复杂，需要巨大的投入。解决这个问题，还是要从产业端入手，减少流通环节，产地直联，扶持农业种植业，形成精品规模化、标准化种植生产，保证质量稳定，打造品牌。

再就是物流配送体系，以及仓储等基础设施的建设，仍然需要不断完善。无论是交易端还是产业端，都需要依靠高效、广泛的物流来保证。由于我国农村农商企业分散的特点，到达“最后一公里”的物流成本仍然较高，快递价格较低，导致农村快递经营压力较大。这个问题还是要通过优化技术手段和物流体系来解决。

最后是人才的培养。在农村，年轻人和留守的中老年人人才流失严重。发展农村电商，需要了解互联网、电商、产业相关的基础理论和实践，而培养这样的人才，还需要政府和电商平台的投入。一方面通过政策和新模式吸引年轻人回归农村电商建设，另一方面为县域农村的电商从业人员提供专业素质培训，扩大人才储备。除了以上几点，农村电商还有其他需要进一步完善的问题，如业态创新、渠道升级等。相信在国家政策布局，电商不断增加，民众积极参与的情况下，能取得长足的进步。