时事快讯！网红探店的野蛮时代，是时候结束了？

时事快讯！网红探店的野蛮时代，是时候结束了？

2021年，网络名人中的店铺种草迅速爆发，自带流量的网络名人前往各种餐厅，通过亲身体验分享美食，吸引了无数吃货围观。然后随着越来越多的人挤进这条赛道，他们去探店，种草，已经开始变质了。

本地生活受欢迎，逛店短视频受欢迎。

去年被称为网络名人短视频爆发元年，很多大V和up主在Tik Tok、阿Aauto Quicker、哔哩哔哩等短视频平台迅速崛起，并通过个人经历和各行各业的拍摄记录与大众分享。许多分享者也取得了很大的成就，其中一些人成功创业。

购物并不是什么新鲜事。2015年底，微信官方账号刚刚兴起的时候，各种本地生活名都是通过创建寻店内容来实现的。当时微信官方账号的创作以图文形式为主，但在内容上，寻店图文已经覆盖了美食、家装、酒店、数码等多个领域。之后短视频迅速崛起，探店图文迅速被探店短视频取代。2018年，随着短视频时代的到来，很多图文博主已经从战场转移到以微信短视频为主的平台，店铺内的短视频也呈现井喷式增长。

为什么店铺短视频能在2021年爆发？其实原因很简单。

首先，短视频和直播这种新的内容形式流行起来，流量阵地转移，吸引了原来的探店博主转型短视频。短视频的兴起，得益于创作和分享门槛的降低，以及内容和文化消费的升级，迅速扩大了受众规模，短视频平台成为新的流量池，让更多人看到了变现潜力。除了原来的图文店博主，更多其他领域的博主和业余爱好者也加入了这个阵营。

生活中的各种场景都可以作为素材，可以自己分享和体验。但是生活和国家的vlog一度流行，门槛低，看的人多，新鲜。所以很多博主都在向店铺和体验的视频靠拢。其次，最重要的是，2020疫情过后，本地生活在复工后不久就成为互联网平台争相下注的热门赛道，店铺探索也是本地生活的重要组成部分。

艾瑞数据显示，2019年本地居民生活的市场规模为19.5万亿元，到2025年，这一数字将变为35.3万亿元，其线上渗透率也将从2020年的24.3%提升至2025年的30.8%。这种增长潜力非常可观。以短视频起家的Aauto Quicker去年加大了本地生活的布局，意图在探店、种草、引流、配送、地图等多个环节形成本地生活闭环，开始帮助博主和商家变现。

被变现吸引，探店文化异军突起，商业价值也水涨船高，但随之而来的乱象也更多。套路多，乱象多，店铺成了“电视购物”？曾经因为分享经验和良心安利而广受用户欢迎的逛店短视频，被诟病为作秀、收钱、诈骗等。在一些媒体看来，逛店短视频现在开始回归“电视购物”。

以目前网络上最火的美食店短视频为例。爆发的时候伴随着很多乱象和套路。很少有人能拒绝美食，看着美食店。很多时候不仅是一种赏心悦目的新鲜感，也是通过别人的经历快速找到好店避免踩雷的方法。另一方面，商家为了提高自己的知名度，进而从线上引流客户，也会利用美食店博主进行推广；此外，为了培养用户的消费习惯，平台还会牵线搭桥。在商业变现的过程中，乱象也随之产生。

打着抄底的旗号，带着真货走路，碰瓷。很多逛店博主会通过贬低店里的食物，或者进店后利用店铺的口碑来推销自己的商品。比如拥有百万粉丝的“老北京”店铺博主牛导，最著名的探店丑闻，就是去肯德基体验。在对店里的炸酱面进行了痛批后，他又掏出了自己随身带的某品牌炸酱，遭到了网友的批评，但之后又出现了大反转。还是那家肯德基店，还是那碗扎江面，但是博主一改之前的不喜欢，吹到天上去了。不管牛刀怎么解释他没有收到钱，网民们已经对他失去了信任。