B站直播2.5小时收入超百万,谁在为爆发期的虚拟主播买单
一个紫发、紫瞳、面容精致、不时露出小虎牙的男孩面对着屏幕,在身后左右摇晃着毛茸茸的大尾巴,不断发出小狗般的呜咽声。这段48秒的“狗叫声”视频迅速成为当天(5月9日)哔哩哔哩全台排行榜第一名。视频中紫发二代男孩的形象叫Shoto,是著名的Vtuber(虚拟Youtuber),位于美国东部。此前,它只在Twitch和Youtube上直播。
四十天后,被粉丝们称为“定狗”(小狗)的Shoto在哔哩哔哩开始了他的第一次直播。由于停电,他比预定时间晚了近一个小时,一度冲到微博热搜中间。短短两个小时,Shoto就收到了超过百万元的奖励,2677人加入了Shoto的大航程(哔哩哔哩的月票机制)。据粉丝统计,他在Youtube首播SC(超级聊天)的收入折合人民币约2.5万元。
“哔哩哔哩真的有很多富婆!”粉丝们觉得漂洋过海来到中国的虚拟主播正在展现惊人的吸金能力。就在一个多月前,彩虹协会(日本虚拟偶像公司)的虚拟主播Vox Akuma在哔哩哔哩首次亮相。当晚直播1.7小时,收入111万元,付费人数近4万,付费率超过73%。可能是因为V圈强大的吸粉定金能力吧。6月初,哔哩哔哩还推出了“在虚拟世界寻找男V”的活动,分为四类:狗狗男朋友、国民校草、个性少年、书呆子团宠——几乎囊括了不同性格的男性角色,类似于之前大热的B-girl游戏。
据一位接近哔哩哔哩的人士透露,2022年哔哩哔哩虚拟主播的KPI在5亿左右,相当于一个月4000万左右,相比去年是非常快的增长速度。“但这件事的天花板能不能拖到一个数量级,比如从5亿拖到几百亿,我不知道,而且好像也不一定能。”目前,这一数据尚未得到哔哩哔哩官方的证实。
V圈的故事有多大的想象空间?
谁在为虚拟主播买单?
ZE-krxsy充值出了他人生中的第一个“总督”(哔哩哔哩充值法),价值19998元。很快,她的名字出现在名单的首位。这个“榜中大姐”才21岁,这是她看的Shoto的第一场直播。和很多喜欢追小说、刷Tik Tok、看帅哥的二次元女生一样,ZE-krxsy沉迷于“病态随笔”(指占有欲强、极端的思想或行为)。期间她只是刷了Shoto在大数据下的“切片”视频。
“这和小说里的形象太像了!”ZE-krxsy惊呼自己喜欢的小说人物变成了现实。在二次元的设定中,Shoto是一个勇敢的职业恶魔猎手,但因为性格柔软可爱,粉丝们都叫他“狗修”(小狗)和“麦外夫”(我老婆的谐音)。与彩虹社背靠Vox等“企业潜力”的形象不同,Shoto是“个人潜力”的虚拟主播。2019年,他首先在国外直播平台Twitch上以PNG和live2D的形式进行直播,然后慢慢转型为全职虚拟主播。
为虚拟人提供配音或操作的人被称为“中间的人”。Shoto的《中间的人》是越南裔,据说是学霸,GPA 3.97。由于技术要求高,他可以表现出更为灵巧细致的微表情,他的抓脸(face catching)也被粉丝调侃为“百万抓脸”(类似百万调音师,称赞他技艺高超)。
“彩虹俱乐部是非常典型的好莱坞式运作,那些虚拟主播可以在日本动漫里找到,设置人找到合适的,一个一个,推上去。很好莱坞,Shoto的个人潜力就像一个风格很强的电影制片厂,类似李安。突然一个亚裔作家拍美国精神文化,马上就以亚裔惯用的表达方式让人眼前一亮。”国内虚拟IP产业链运营商一加时代创始人吴成说。
在哔哩哔哩现场演播室见到“州长”并不容易。2021年已经登上主播巅峰的提莫峰,在直播间只有一个“总督”,而大航海的会员总数也不过1000多人。短短两个小时的直播,就有2677人加入了Shoto的大航程。
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